Programa

Programa Completo para download - 2020.1

CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS – C.C.S. DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL			2020.1
COM 1036	SEMINÁRIOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO E MARKETING NO ESPORTE Prof. Luiz Léo
	CARGA HORÁRIA TOTAL: 60 HORAS	CRÉDITOS: 4
	PRÉ-REQUISITO(S): Nenhum

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OBJETIVOS	O esporte é o resultado da apropriação de elementos lúdicos e de manifestações culturais que acompanham o homem desde tempos imemoriais. Enquanto atividade física tornou-se um componente fundamental da modernidade e, atualmente, alinhado ao capital financeiro, um produto típico da globalização. Competições, equipes e ídolos esportivos adquirem uma dimensão universal que marcam de forma indiscutível a nossa sociedade e o nosso tempo. A proposta do curso é entender o fenômeno esportivo enquanto prática sócio-cultural, cada vez mais condicionada por prerrogativas econômicas (nas suas mais variadas dimensões) e midiáticas, constituindo um mercado próprio, com características e particularidades únicas. Em paralelo as discussões teóricas, proporcionar o contato com profissionais do mercado (através de palestras) e desenvolver outras atividades práticas, como estudos de casos, debates, seminários e/ou organizar um evento acadêmico esportivo, ao fim do período.
EMENTA	Introdução aos conceitos do marketing aplicado ao esporte. História do marketing no esporte. Estrutura e funcionamento do ambiente esportivo. O mercado do esporte como modalidade de investimento. Administração e gerenciamento de propriedades esportivas. O negócio esporte. Projeto esportivo. Tendências do mercado esportivo. Estudos de caso.
PROGRAMA	O curso é composto por três módulos prático-teóricos, que pretendem fornecer uma base conceitual e parâmetros para a compreensão do papel do marketing (e da comunicação) no âmbito da organização do esporte (e de suas transformações) no Brasil e no mundo. Ao longo do curso serão examinados casos práticos, promovidos debates, realizadas palestras com convidados, além de seminários e/ou evento, organizado pelos próprios alunos. 1) Introdução aos conceitos da disciplina ·       Natureza e características do marketing e da comunicação ·       Fundamentos do marketing esportivo e da comunicação no esporte ·       Perspectivas históricas da comunicação e do marketing no esporte 2) Estrutura e funcionamento do negócio esporte ·       Natureza e fundamentos do esporte (elementos típicos do ambiente esportivo) ·       O consumidor de esporte e a pesquisa de marketing 3) Marketing esportivo na prática ·         Estudos de casos, seminários temáticos e palestras com convidados ·          Mercado de trabalho e especializações acadêmicas
AVALIAÇÃO	Haverá duas ao longo do curso. A primeira, uma prova ou trabalho, somada a exercícios individuais e em grupo que serão contabilizados para formar a G1. A segunda (G2) será constituída por uma prova ou trabalho, somada a exercícios individuais e em grupo (critério/categoria III).
BIBLIOGRAFIA PRINCIPAL	MORGAN, Melissa Johnson e SUMMERS, Jane. Marketing Esportivo. Thomson Learning, São Paulo, 2008. MULLIN, Bernard James e HARDY, Stephen. Marketing Esportivo (2ª edição). Bookman: Porto Alegre, 2004.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR	AFIF, Antônio. A Bola da Vez – O Marketing Esportivo como Estratégia de Sucesso. Editora Infinito/Gente: São Paulo, 2000. BOURG, Jean-François e GOUGUET, Jean-Jacques. Economia do esporte. Edusc: São Paulo, 2005. CARDIA, Wesley. Marketing e Patrocínio Esportivo. Bookman: Porto Alegre, 2004. CHADIWICK, Simon. The Marketing of Sport, Pearson Education, 2007 CONTURSI, Ernani Bevilaqua. Marketing Esportivo. Rio de Janeiro: Sprint, 1996. DERZI, Tufic. Comunicação e negociação em eventos esportivos. Sprint, 2005. FILHO, Ary S. Graça e KASZNAR, Istvan. O Esporte Como Indústria - Solução para criação de riqueza e emprego, FGV-CBV: Rio de Janeiro, 2002. FULLERTON, Sam. Sports Marketing, Mc Graw-Hill/Irwin, 2006 KATZ, Donald. Just Do It - O Espírito Nike no Mundo dos Negócios. Best Seller: São Paulo, 1997. NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing Esportivo. São Paulo: Record, 1995. NETO, Francisco Paulo de Melo. Marketing no Esporte. São Paulo: Incentive Editora, 1985. NICOLLI, Henrique. O evento esportivo como objetivo de marketing, Phorte Editora, 2009. NOGUEIRA, Cláudio. Zeros à direita: comunicação e mídia no esporte. IVentura, 2010. PITTS, Brenda G. e STOTLAR, David K. Fundamentos de marketing esportivo. Phorte Editora, 2002. POIT, Davi Rodrigues. Organização de eventos esportivos. Phorte Editora, 2006. TUBINO, Manoel José Gomes. Dimensões Sociais do Esporte. Cortez Editora: São Paulo, 2001.