“De acordo com tudo o que aprendemos, esse é um negócio que não faz sentido”. ¾ Wendy Lewis, vice-presidente de planejamento estratégico, recrutamento e diversidade da Liga Nacional de Beisebol, durante Conferência sobre Mídia e Entretenimento da MBA na Stern School of Business, Universidade de Nova Iorque, 21 de fevereiro de 2003.
sexta-feira, 15 de abril de 2011
quinta-feira, 7 de abril de 2011
Da série: o pior do marketing... esportivo ?????
Idealizador da máscara de Neymar lamenta polêmica: 'Saiu pela culatra'
Blogueiro Mauro McFly conta que ideia surgiu no Carnaval, para homenagear elenco. Quem entregou máscara a Neymar foi o meia Robinho
A ideia do publicitário Mauro McFly era fazer uma homenagem a todo o elenco do Santos no Carnaval. Seriam lançadas máscaras com os rostos dos jogadores alvinegros para que os torcedores pudessem cair na folia disfarçados de seus craques preferidos. Ele só não poderia imaginar que sua iniciativa fosse causar tanta controvérsia.
Na última quarta-feira, durante confronto contra o Colo Colo-CHI, na Vila Belmiro, pela Taça Libertadores, Neymar marcou um gol de placa. O terceiro da vitória alvinegra por 3 a 2. Quando correu para comemorar, recebeu do meia Róbson, que não foi relacionado para o jogo, mas estava em um dos camarotes térreos, uma dessas máscaras (foram distribuídas milhares delas com o rosto do craque na entrada do estádio). O garoto não pensou duas vezes: colocou uma e saiu festejando.
O problema é que o santista acabou levando o segundo cartão amarelo (ele já havia sido advertido logo no início da partida, por falta no meia chileno Jorquera) e, consequentemente, foi expulso. Neymar ficou revoltado, mas sem razão. Em comemorações, os atletas não podem cobrir o rosto com máscaras ou qualquer equipamento similar, tirar a camisa, subir em alambrados, deixar o campo de jogo. Tudo isso é passível de advertência com cartão amarelo. O craque alvinegro demonstrou desconhecimento da regra.
Máscaras de Zé Love, Neymar e Ganso idealizadas por Mauro McFly (Foto: Divulgação / Blog Bloglorioso)Agora, Neymar não poderá atuar contra o Cerro Porteño-PAR, quinta-feira que vem, em Assunção. O lance enervou ainda mais os santistas. Zé Eduardo e Elano também foram expulsos minutos depois. O Peixe disputará um jogo que poderá valer sua sobrevivência na Libertadores sem esses três atletas.
- A ideia foi legal. Infelizmente, foi um tiro que saiu pela culatra - lamenta Mcfly, que foi o primeiro blogueiro do Peixe do GLOBOESPORTE.COM.
Ele explica a iniciativa nasceu no mês passado, dias antes do Carnaval. Postou em seu novo blog, o Bloglorioso, modelos de máscaras de Neymar, Zé Eduardo e Paulo Henrique Ganso. Mostrou a ideia ao Departamento de Marketing do Santos, que gostou. No entanto, não saiu do papel.
- Minha intenção era que as máscaras fossem lançadas no Carnaval, mas não deu. Depois, o pessoal da Nextel (um dos patrocinadores do Neymar) gostou e procurou o pessoal do Santos. Eles me pediram a autorização. Eu dei e a empresa bancou a produção.
sábado, 26 de março de 2011
terça-feira, 22 de março de 2011
quinta-feira, 17 de março de 2011
Grêmio e mais dez times fecham contrato de transmissão com a Rede Globo
São Paulo, quinta-feira, 17 de março de 2011  |
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| Texto Anterior | Próximo Texto | Índice | Comunicar Erros Tela quente Sem intermediário, Globo assina com 11 clubes pelos direitos do Brasileiro; Grêmio, primeiro a anunciar acerto com a emissora, receberá R$ 47 mi por ano BERNARDO ITRI EDUARDO OHATA DO PAINEL FC A Globo acertou com mais da metade das 20 agremiações que fazem parte do Clube dos 13 para a exibição do Brasileiro a partir de 2012. A Folha apurou que, até ontem, a emissora já tinha assinado com 11 clubes. A expectativa é a de que o número de times fechados com a emissora aumente nos próximos dias. Um executivo da rede tem reuniões agendadas com dirigentes. A reportagem apurou que a Globo deve assinar até amanhã com mais dois clubes, mas há a possibilidade de fechar com três. O Corinthians, inclusive, deve selar seu acordo ainda hoje. O Grêmio foi o primeiro clube a anunciar que fechou com a Globo. Pelo acordo, o clube gaúcho receberá R$ 47 milhões por temporada. De luvas, serão pagos ao time R$ 30 milhões, a serem descontados nos quatro anos de contrato com a emissora. No último acordo, o Grêmio recebia anualmente cerca de R$ 22 milhões. "Conversamos com a Globo desde o início do ano. Foram cinco reuniões. Esta de hoje [ontem] selou o negócio, que é muito bom para nós", afirmou Eduardo Antonini, membro do conselho de administração do Grêmio e que estava na reunião de ontem. Ao contrário do que era proposto pela licitação do Clube dos 13 -contrato pelo triênio 2012-2014-, a Globo fechou com todos os clubes por quatro anos (2012-15). A reportagem apurou que o contrato firmado com o Grêmio é o mesmo que a Globo apresentou para Fluminense, Cruzeiro e Botafogo. Em um patamar acima desse estão Vasco, Palmeiras e Santos. Já Corinthians e Flamengo receberão valores ainda maiores da emissora. Mesmo com essas negociações em separado, o C13 marcou para a próxima quarta-feira a licitação dos direitos de pay-per-view e de TV fechada. Já para o dia seguinte estão agendadas as licitações de telefonia e internet. O C13 disse que as cerimônias de concorrência serão mantidas conforme previsto. A Rede TV! foi a única concorrente na TV aberta. Venceu a licitação com o valor de R$ 1,548 milhões pelo triênio 2012-2014. A Globo já havia afirmado que não participaria da concorrência, e a Record desistiu de última hora. A não participação de Record e Globo repercutiu negativamente e gerou insegurança entre quem pleiteia direitos de outras mídias. Consultadas pela Folha, empresas reconhecem que não definiram se disputarão as demais licitações. Temem que outras mudanças aconteçam nos próximos dias. Procurada pela Folha, a Record disse que não se posicionaria sobre as ações da Globo. Executivos da Rede TV! não atenderam as ligações da reportagem. Canal manterá seu monopólio sobre mídias DO PAINEL FC Ao assinar com a Globo, os clubes descartam a possibilidade de negociar os direitos do Brasileiro por mídias separadas. Nos contratos firmados com os 11 times, a Globo comprou os direitos de transmissão de todas as mídias: TV aberta, TV fechada, pay-per-view, internet e telefonia. A emissora também será responsável por realizar a venda das placas de publicidade. Dessa maneira, a Globo manterá seu monopólio sobre a transmissão do Campeonato Brasileiro, pelo menos, até 2015. Isso vai frontalmente contra a orientação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), que informou ontem não ter recebido denúncia. A dúvida deve-se à condição do Clube dos 13 como representante de seus 20 associados. (BI E EO) Gremista elogia Globo e ataca Record, licitação e Clube dos 13 GRACILIANO ROCHA DE PORTO ALEGRE Primeiro cartola a anunciar oficialmente ter batido o martelo com a Globo, o presidente do Grêmio, Paulo Odone, disse que o acerto com a emissora "mais do que dobra" o que o clube arrecadava com direitos de imagem. O dirigente gremista relatou que chegou a procurar a Record antes da abertura da licitação do C13, mas que jamais recebeu uma proposta da emissora. "Eles disseram que iam ligar, e eu estou esperando até hoje. Não fui procurado até agora." Odone criticou a concorrência elaborada pelo Clube dos 13, comandado por seu desafeto Fábio Koff. Para ele, o C13 perdeu a "finalidade" de criar uma liga nacional e hoje está "aos cacos". "Koff perdeu a oportunidade." |
quarta-feira, 16 de março de 2011
terça-feira, 15 de março de 2011
Maradona fecha com maior agente do mundo e lucra com marketing
Maradona fecha com maior agente do mundo e lucra com marketing
Argentino busca equipe para treinar. Enquanto isso, trabalha em eventos como garoto-propaganda
Nenhum dos quatro gols marcados pela Alemanha nas quartas de final da Copa do Mundo o fez sofrer tanto quanto aquelas palavras. “Com todos os seus integrantes e por unanimidade, o Comitê Executivo da AFA decidiu não renovar o contrato de Maradona”, disse o diretor-técnico da entidade, Carlos Bilardo, 24 dias após a eliminação da Argentina na Copa do Mundo, em julho de 2010.
Diego estava desempregado, condição que vive até hoje, oito meses após a eliminação no Mundial. Desde então, o seu trabalho é ser Maradona. É assim que o ex-jogador vive e lucra desde que deixou o cargo de técnico da seleção argentina.
Cachês para viagens e contratos de publicidade seguem freqüentes na rotina do argentino. China, Espanha, Inglaterra e Rússia foram alguns destinos do astro nos últimos meses. Quando completou 50 anos, em outubro de 2010, Maradona ganhou uma linha de produtos da Puma, que lhe patrocinava nos tempos áureos de jogador e voltou a pagá-lo para ter sua imagem atrelada a ele.
Diego estava desempregado, condição que vive até hoje, oito meses após a eliminação no Mundial. Desde então, o seu trabalho é ser Maradona. É assim que o ex-jogador vive e lucra desde que deixou o cargo de técnico da seleção argentina.
Cachês para viagens e contratos de publicidade seguem freqüentes na rotina do argentino. China, Espanha, Inglaterra e Rússia foram alguns destinos do astro nos últimos meses. Quando completou 50 anos, em outubro de 2010, Maradona ganhou uma linha de produtos da Puma, que lhe patrocinava nos tempos áureos de jogador e voltou a pagá-lo para ter sua imagem atrelada a ele.
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Lucrar com imagem não é uma novidade na carreira de Diego. Antes mesmo de se tornar campeão do mundo, o astro argentino era um fenômeno de marketing. Quando ainda era uma promessa, no final da década de 70, seu então empresário, Jorge Cyterszpiler, chegou a montar uma empresa, chamada “Maradona Productions”. A companhia, além de gerenciar a carreira do então jogador, negociava os seus contratos de publicidade.
“Chuteira, refrigerante, pasta de dente, sabão, quase tudo na Argentina era vendido por Maradona no início dos anos 80. Não-fumante, ele se negou a promover uma marca de cigarros. Ele também não aceitou uma proposta para virar nome de vinho, achando que poderia ser algo ruim para sua imagem”, conta o livro “The Hand of God”, do jornalista inglês Jimmy Burns.
“Chuteira, refrigerante, pasta de dente, sabão, quase tudo na Argentina era vendido por Maradona no início dos anos 80. Não-fumante, ele se negou a promover uma marca de cigarros. Ele também não aceitou uma proposta para virar nome de vinho, achando que poderia ser algo ruim para sua imagem”, conta o livro “The Hand of God”, do jornalista inglês Jimmy Burns.
Foram, justamente, problemas financeiros na “Maradona Productions” que levaram o então jogador a romper com Cyterszpiler, um amigo de infância, em 1985. Desde então, passou a trabalhar com o Guillermo Coppola, com quem brigou em 2003. “Eu trabalhava e ele ficava com 80% dos ganhos”, disse Maradona na época.
Uma das poucas, talvez a única, pessoa que não perde a confiança do astro é sua ex-mulher Claudia. Mesmo separados há oito anos, ela ainda tem a palavra final nos negócios do ex-marido.
Busca por timeCom aval de Claudia, desde fevereiro, a empresa Gestifute, do português Jorge Mendes, passou a cuidar da carreira de Maradona. O empresário, considerado o maior do mundo, que trabalha com Cristiano Ronaldo, José Mourinho e Luiz Felipe Scolari, tem como missão conseguir um time para Maradona treinar.
O contrato com Mendes levou Maradona a se aproximar de Mourinho. Por mais de uma vez, o ex-jogador do Barcelona, que tem o genro jogando no Atletico de Madri, apareceu nos treinos do clube e posou para fotos com o português
“É verdade que ele vive bem com contratos de publicidade, mas o que ele quer é ser técnico. Isso é o que eu posso dizer”, afirmou ao iG um jornalista argentino, próximo ao ex-jogador, que pede para não ser identificado.
Apesar da idolatria que tem na Argentina, Maradona estuda trabalhar fora do país. Pessoas próximas do astro acreditam que ele não teria paz trabalhando em um clube no país.
Uma das poucas, talvez a única, pessoa que não perde a confiança do astro é sua ex-mulher Claudia. Mesmo separados há oito anos, ela ainda tem a palavra final nos negócios do ex-marido.
Busca por timeCom aval de Claudia, desde fevereiro, a empresa Gestifute, do português Jorge Mendes, passou a cuidar da carreira de Maradona. O empresário, considerado o maior do mundo, que trabalha com Cristiano Ronaldo, José Mourinho e Luiz Felipe Scolari, tem como missão conseguir um time para Maradona treinar.
O contrato com Mendes levou Maradona a se aproximar de Mourinho. Por mais de uma vez, o ex-jogador do Barcelona, que tem o genro jogando no Atletico de Madri, apareceu nos treinos do clube e posou para fotos com o português
“É verdade que ele vive bem com contratos de publicidade, mas o que ele quer é ser técnico. Isso é o que eu posso dizer”, afirmou ao iG um jornalista argentino, próximo ao ex-jogador, que pede para não ser identificado.
Apesar da idolatria que tem na Argentina, Maradona estuda trabalhar fora do país. Pessoas próximas do astro acreditam que ele não teria paz trabalhando em um clube no país.
Foto: Getty Images
Em novembro, Maradona esteve na China, bancado por empresa
“Nem mesmo no Boca Juniors, Maradona é unanimidade. Na briga com o Riquelme, a torcida ficou a favor do jogador”, revela o jornalista Fabio Vallejo, da rádio Continental de Buenos Aires. O atrito com o camisa 10 do Boca levou a Maradona a abandonar um hábito comum nos últimos anos: ir aos jogos do time na Bombonera. Desde a Copa do Mundo, Diego não esteve em nenhuma partida.
Isolamento e paz“Grondona me mentiu, Bilardo me traiu”, afirmou um dia após a dispensa na seleção, se referindo ao presidente da entidade máximo do futebol na Argentina e ao seu diretor técnico. Após a explosão de raiva, Maradona passou um período recluso em sua mansão em Ezeiza, nas redondezas de Buenos Aires.
Em casa, Maradona costuma receber amigos mais próximos como o ex-jogador Mancuso, o preparador físico Fernando Signori, além das filhas Dalma e Giannina. Segundo seu médico, Alfredo Cahe, e próprio astro, ele está longe das drogas.
O silencio era interrompido por entrevistas aos veículos argentinos ainda com demonstrações de mágoa e até esperanças de voltar ao posto de técnico da seleção. “Sergio Batista não é conhecido nem no Uruguai”, disse ele, ironizando o substituto, amigo na época de jogador e que esteve na África do Sul, como auxiliar.
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