Veja como fusão de cervejarias pode tirar R$ 1 bilhão do esporte norte-americano

NFL é uma das ligas que podem ser prejudicadas pela fusão

Uma fusão histórica entre marcas cervejeiras, anunciada nessa terça-feira, pode significar uma queda enorme no valor que as quatro maiores ligas esportivas dos Estados Unidos recebem em patrocínios, por praticamente acabar com a concorrência no setor. A SABMiller, segunda maior do mundo no setor de cervejas, aceitou a última oferta de compra da líder do mercado, a AB InBev, pelo valor equivalente a U$ 109 bilhões (R$ 414 bilhões).

SABMiller e AB InBev, que tem parte do capital brasileiro, somam, juntas, vendas anuais de aproximadamente U$ 81 bilhões, segundo o site de notícia Bloomberg. O ramo cervejeiro é, junto com o alimentício, o mais ativo nos patrocínios da Major League Baseball, de acordo com a empresa de pesquisa e consultoria IEG, e ocupa o terceiro lugar na NBA, o quinto na National Hockey League e o sexto na NFL.

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Juntas, as quatro maiores ligas esportivas dos Estados Unidos têm patrocínios anuais de U$ 2,9 bilhões (R$ 11 bilhões), de acordo com um relatório elaborado pela IEG no ano passado.

O estudo não lista o valor referente aos comerciais de cerveja, mas estima que a AB InBev e a SABMiller representem mais da metade deste valor. Tony Ponturo, ex-vice-presidente de marketing esportivo da Anheuser-Busch, disse ao Bloombergque a compra da SABMiller pode cortar em 20% essa parcela do patrocínio de cervejas, ou quase R$ 1 bilhão.

No último ano, AB InBev gastou mais de U$ 15 milhões por 3 minutos e meio de um comercial durante o Super Bowl, segundo a Kantar Media. A empresa, segundo patrocinador mais ativo da NFL, atrás apenas da Gatorade, está no quinto ano de um contrato de seis anos por U$ 1,2 bilhões com a liga. Agora, talvez a renovação fique ameaçada.

"Será uma mudança massiva. Eles terão ferramentas e dinheiro para fazer o que quiserem e não precisarão pagar alto valores porque ninguém poderá chegar perto deles. Não haverá concorrência", disse ao Bloomberg Chris Pearlman, vice-presidente executivo de vendas da empresa de marketing esportivo Van Wagner Sports & Entertainment.

Se a fusão for aprovada pelas autoridades de concorrência, poderá se tornar a terceira maior da história. Um grupo combinado terá valor de mercado de cerca de US$ 275 bilhões, segundo a Reuters, e unirá a dominância da AB InBev na América Latina com a forte presença da SABMiller na África. O novo grupo incluirá as marcas de cerveja americana Budweiser e belga Stella Artois, pertencentes à AB InBev, assim como a italiana Peroni, a tcheca Pilsner Urquell e a holandesa Grolsch da SABMiller.

NBA aumenta arrecadação e fatura US$ 739 milhões em patrocínio

Número é 9% maior do que é apresentado na temporada anterior; Anheuser-Busch lidera investimentos

Por Redação - São Paulo (SP) em 14 de Outubro de 2015 às 08:00

A menos de um mês do início da nova temporada, a NBA teve um aumento de 9% na arrecadação com patrocínios em 2014/15, chegando ao montante de US$ 739 milhões.

Segundo levantamento divulgado pela IEG Research, a cervejaria Anheuser-Busch é a marca mais ativa na liga americana de basquete e mantém contrato com 81% das franquias da NBA. A seguradora State Farm, com presença em sete de cada dez equipes, e Gatorade, com 68% de times patrocinados, fecham o pódio.

Adidas, Coca-Cola, Millercoors, Kia Motors, Spalding, Pepsi Cola e Geico são as outras empresas que se destacaram no ano passado.

Na divisão por setores, houve uma importante mudança em relação às temporadas anteriores. O segmento de seguros lidera o investimento na NBA, roubando o primeiro posto das empresas de automobilismo, agora em segundo lugar. As cervejarias ficaram com a terceira colocação, seguidas por bebidas não-alcóolicas, bancos e serviços de créditos.

Equipes como New York Knicks, Los Angeles Lakers, Chicago Bulls, Oklahoma City Thunder, Orlando Magic, Boston Celtics  e Brooklyn Nets são os preferidos dos patrocinadores. Os tradicionais Utah Jazz, Miami Heat, Portland Trail Blazers, San Antonio Spurs e Cleveland Cavaliers aparecem na tabela intermediária.

Charlotte Hornets, Denver Nuggets, Philadephia 76ers, Detroit Pistons, Milwaukee Bucks, Minnesota Timberwolves e Sacramento Kings foram as equipes que menos receberam investimento dos patrocinadores na liga na última temporada.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/nba-aumenta-arrecadacao-e-fatura-us-739-milhoes-em-patrocinio_29212.html#ixzz3odN3rFum

Jeep inova e convida torcedores para um test-drive com Zico

Às 16:45 por Gabriel Tolentino in Flamengo, Futebol, Jeep   Comente!

Jeep e Flamengo: parceria além da estampa da camisa

Indo na linha de pensamento onde o patrocínio deve ir muito mais além do que uma simples estampa na camisa, a Jeep ativou seu patrocínio com o Flamengo e alavancou sua própria marca com simplesmente o maior ídolo da história do clube, Zico.

Na ação, os consumidores eram encaminhados a ter um test-drive do Jeep Renegate, novo carro da marca, com o Arthur. Durante o trajeto até a Gávea (claro que não poderia ter um destino diferente), os torcedores contavam momentos marcantes com o Flamengo e no final da viagem ganharam uma camisa do Flamengo autografada pelo Galinho.

Confira o resultado da ação no vídeo abaixo:

           

Ética no esporte

Em uma corrida de Cross-country, o queniano Abel Muttai estava a poucos metros da linha de chegada, quando se confundiu com a sinalização, pensando que já havia completado a prova. Logo atrás vinha o espanhol Iván Anaya, que vendo a situação começou a gritar para que o queniano ficasse atento, mas Muttai não entendia o que o colega dizia. O espanhol, então, o empurrou em direção à vitória. Um jornalista perguntou então a Iván: - Por que o senhor fez isso? - Isso o quê? Ele não havia entendido a pergunta - e o meu sonho é que um dia possamos ter um tipo de vida comunitária em que a pergunta feita pelo jornalista não seja mesmo entendida -, pois não pensou que houvesse outra coisa a ser feita que não aquilo que ele fez. - Por que o senhor deixou o queniano ganhar? - Eu não o deixei ganhar, ele ia ganhar. - Mas o senhor podia ter ganho. - Mas qual seria o mérito da minha vitória? Qual seria a honra dessa medalha? O que minha mãe iria achar disso?

Mário Sérgio Cortella em "Ética e vergonha na cara".

Fim do "Title Sponsor" escancara o abismo entre a Premier League e a Elite Espanhola

Por motivos distintos, empresas não seguirão nomeando as ligas, que também se posicionaram de maneira bem diferente diante da situação

5 OUT, 2015 ESCRITO POR MKT ESPORTIVO

Por Eduardo Esteves


A partir da temporada 2016/2017, duas significativas mudanças em relação a campeonatos da Europa ocorrerão. A Barclays não renovará seu patrocínio de quinze anos com a Premier League e deixará o titlesponsor da elite inglesa. O mesmo ocorrerá com o BBVA em relação a primeira divisão espanhola, a atual Liga BBVA.
Os motivos alegados são bem diferentes e mostram como um campeonato com competitividade e candidatos a títulos pulverizados elevam o valor do mesmo perante o mercado.
A Barclays alegou que não conseguirá elevar o investimento para seguir nomeando a Premier League, que com novos acordos de televisão que superarão a barreira de £ 5 bilhões, naturalmente acarretaria em um aumento do valor despendido atualmente pela instituição.
Por outro lado, cada vez mais competitiva e sempre com 3 ou 4 equipes na briga pelo título a cada temporada, a elite inglesa detém um prestigio inabalável comercialmente, com seus clubes quebrando barreiras de patrocínios (globais e regionais), receitas e salários.

Já o BBVA alegou mudanças em suas estratégias de investimentos, focando em ações com amplitude global para atrair novos clientes, e isso não passa por seguir investindo € 23 milhões por temporada para dar nome à primeira e segunda divisões do país. Recentemente, ao trocar o Real Madrid pelo Porto, o goleiro Iker Casillas foi outro que perdeu o patrocínio da instituição. Hoje, a Liga BBVA é transmitida para mais de 180 países, e mesmo com os craques Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, tornou-se um pilar dispensável nesta fase global do BBVA.
Vale ressaltar também que o acordo do banco com a NBA seguirá, o que mostra que o esporte seguirá nos seus esforços de comunicação e o apelo global que ela deseja nesta nova fase a liga norte-americana de basquete entrega.
Se por um lado a Premier League já adianta que não irá atrás de uma nova empresa para sua nomeação, se posicionando globalmente como The Premier League, a liga espanhola seguirá com sua alternância de campeões e de altos valores de direitos televisivos concentrados em apenas duas equipes. E, claro, já em busca de um novo parceiro para criar uma nova e rentável identidade.

Coca-Cola e McDonald's pedem saída imediata de Joseph Blatter

Comunicados de Coca-Cola e McDonald's foram separados por minutos e pedem que o suíço deixe a entidade imediatamente

Por Redação - São Paulo (SP) em 2 de Outubro de 2015 às 16:31

Coca-Cola e McDonald's pediram a saída imediata de Joseph Blatter da presidência da Fifa. A empresa de bebibas foi a primeira a se manifestar por meio de comunicado emitido nesta sexta-feira (2), exatos quatro meses após a convocação de novas eleições para fevereiro de 2016.

“Pedimos a Sepp Blatter para demitir-se imediatamente como presidente do organismo que rege o futebol na sequência do escândalo que envolve supostos subornos e propinas”, diz a nota.

“A saída de Blatter permitiria um processo de reforma credível e sustentável para recomeçar. Cada dia que passa, a imagem e a reputação da Fifa continua a ser manchada. A entidade precisa de uma reforma abrangente e urgente e que só pode ser iniciada com uma abordagem verdadeiramente independente”, continua o comunicado da gigante de bebidas.

Minutos depois, o McDonald's seguiu o mesmo caminho e pediu, em nota oficial, que Blatter deixe imediamente as dependências da sede da Fifa em Zurique, na Suíça.

Além da Coca-Cola e McDonald's, Adidas, Gazprom, Hyundai/Kia Motors e Visa patrocinam a entidade. Até o momento, não se sabe se os comunicados foram isolados ou se iniciam um movimento das parceiras oficiais da Fifa em torno da renúncia do suíço, que está no cargo desde 1998.

Na semana passada, a Justiça da Suíça abriu processo contra Blatter por suspeitas de má gestão e apropriação indevida de ativos. As investigações respingaram em Michel Platini, presidente da Uefa e candidato à sucessão na Fifa.

Dias antes, o ex-secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, foi afastado das suas funções após ser revelado seu envolvimento em um esquema de superfaturamento e venda ilegal de ingressos para a Copa do Mundo de 2014, no Brasil.

Este é mais um capítulo na crise aberta em 27 de maio na Fifa, com a prisão de sete dirigentes ligados à entidade por corrupção, em ação feita pelo FBI americano antes da reunião do comitê executivo da entidade, em Zurique, na Suíça.

Quatro dias após a reeleição, o presidente Joseph Blatter anunciou sua renúncia ao cargo para o qual havia acabado de ser reeleito, convocando para fevereiro próximo as novas eleições na Fifa. Um comitê de transição foi criado e, desde então, a entidade passou a ser mais severa para tentar conter atos que pudessem colocar em xeque a credibilidade da Fifa.

Até então, porém, a crise envolvia dirigentes de outras entidades filiadas à Fifa, mas que não trabalhavam diretamente na entidade. Com o escândalo tendo Valcke como pivô, a história muda de figura. Na última semana, a Fifa já havia anunciado mudanças na composição do comitê executivo, reduzindo o poder de dirigentes ligados à entidade e colocando mais força nos patrocinadores e em figuras externas.

Em maio, Michel Platini foi um dos principais adversários de Blatter na tentativa de manter seu posto na Fifa, mesmo sem disputar a eleição. O francês chegou a cogitar a hipótese boicotar o pleito caso o dirigente não renunciasse e manifestou publicamente seu apoio ao príncipe jordaniano Ali Bin Al Hussein. Após o anúncio de novas eleições, Platini classificou a atitude de Blatter de “corajosa”.

Original: http://maquinadoesporte.uol.com.br/artigo/coca-cola-pede-saida-imediata-de-joseph-blatter_29159.html#ixzz3nRguJJE4