Duas paixões brasileiras, a propaganda e o futebol tem um relacionamento antigo e cheio de entrosamento nas campanhas publicitárias. Entretanto, essa relação tem se intensificado bastante no último ano.
Aparentemente, este fenômeno tem dois motivos específicos: o primeiro deles está relacionado com a evolução, ainda que tímida, das ações de marketing dos clubes brasileiros, já o outro, é a proximidade com dois grandes eventos do esporte, a Copa das Confederações, em curso, e a Copa do Mundo 2014, cada vez mais próxima.
“Poucos elementos da nossa sociedade estão tão associados a aspectos intangíveis de paixão, empolgação e entusiasmo como o futebol. Quando os eventos como a Copa do Mundo se aproximam, isso fica ainda mais evidente, em função do clima que toma a sociedade. Tende depois que passa a ficar restrito aos patrocinadores e empresas que enxergam o esporte como uma ferramenta estratégica para construção de marcas”, analisa Amir Somoggi, consultor de marketing e gestão esportiva.
Para se ter uma ideia da força do esporte nacional e a sua influência na propaganda, dos 57 Leões que o Brasil já conquistou no festival Cannes Lions 2013, até o fechamento desta nota, mais de dez deles foram com trabalhos relacionados ao futebol.
Entre peças e ações, destaque para o GP na categoria promo, vencido pelo case “Fãs imortais”, da Ogilvy, para o Sport Club do Recife, peça que também levou ouro em Outdoor e PR. O trabalho “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba e Vitória, também merece menção, já que levou ouro em Direct e Outdoor.
A ação da WWF, que mudou a cor do gramado durante a transmissão de um jogo na TV, e da Mizuno, que criou “O anúncio mais leve de todos os tempos", também ganharam Leões em Cannes.
Ainda assim, Somoggi adverte: “No Brasil, os clubes ainda são muito tímidos nessa abordagem, bem diferente de países como Argentina e Espanha, por exemplo, que utilizam muito a publicidade dos próprios clubes para fortalecer a relação entre clube e torcedor”, conclui.
Confira esse timaço de cases:
Redação Adnews
Aparentemente, este fenômeno tem dois motivos específicos: o primeiro deles está relacionado com a evolução, ainda que tímida, das ações de marketing dos clubes brasileiros, já o outro, é a proximidade com dois grandes eventos do esporte, a Copa das Confederações, em curso, e a Copa do Mundo 2014, cada vez mais próxima.
“Poucos elementos da nossa sociedade estão tão associados a aspectos intangíveis de paixão, empolgação e entusiasmo como o futebol. Quando os eventos como a Copa do Mundo se aproximam, isso fica ainda mais evidente, em função do clima que toma a sociedade. Tende depois que passa a ficar restrito aos patrocinadores e empresas que enxergam o esporte como uma ferramenta estratégica para construção de marcas”, analisa Amir Somoggi, consultor de marketing e gestão esportiva.
Para se ter uma ideia da força do esporte nacional e a sua influência na propaganda, dos 57 Leões que o Brasil já conquistou no festival Cannes Lions 2013, até o fechamento desta nota, mais de dez deles foram com trabalhos relacionados ao futebol.
Entre peças e ações, destaque para o GP na categoria promo, vencido pelo case “Fãs imortais”, da Ogilvy, para o Sport Club do Recife, peça que também levou ouro em Outdoor e PR. O trabalho “Meu sangue é rubro-negro”, da Leo Burnett Tailor Made para Hemoba e Vitória, também merece menção, já que levou ouro em Direct e Outdoor.
A ação da WWF, que mudou a cor do gramado durante a transmissão de um jogo na TV, e da Mizuno, que criou “O anúncio mais leve de todos os tempos", também ganharam Leões em Cannes.
Ainda assim, Somoggi adverte: “No Brasil, os clubes ainda são muito tímidos nessa abordagem, bem diferente de países como Argentina e Espanha, por exemplo, que utilizam muito a publicidade dos próprios clubes para fortalecer a relação entre clube e torcedor”, conclui.
Confira esse timaço de cases:
Redação Adnews
