Atento aos modelos de gestão esportiva mais avançados do mundo, Corinthians reforça sua área de marketing com pesquisa de mercado e inteligência

Em vista de novas possibilidades de negócios em território nacional e no exterior, o Sport Club Corinthians Paulista acaba de concretizar uma das mais importantes parcerias do marketing esportivo nacional.  A partir deste mês, a Hello Research - www.helloresearch.com.br - passa a ser a agência responsável por todo o gerenciamento de pesquisa de mercado e inteligência (BI) do Corinthians. O acordo vai propiciar ao departamento de marketing do clube uma aproximação ainda maior com seus mais de 30 milhões de torcedores. A parceria vislumbra objetivos de médio e longo prazo que vão ajudar na criação de novos produtos e serviços, mas também tem objetivos pontuais imediatos, como um plano de expansão do programa Fiel Torcedor, hoje com mais de 65 mil associados ativos. O trabalho do Corinthians junto a Hello Research segue o exemplo de medidas tomadas por outros grandes clubes do futebol mundial, como Bayern de Munique, Barcelona, Manchester United, entre outros. A parceria tem como objetivo tornar ainda mais profissional a relação entre os departamentos de marketing e comercial, envolvendo também seus torcedores e serviços a eles destinados, a partir de um trabalho de entendimento da marca “Corinthians”, composto por análises de pesquisas de mercado, quantitativas e qualitativas, consultoria de negócio, execução de projetos ligados ao clube do Parque São Jorge, além de detalhados estudos estatísticos.  "Do final de 2007 pra cá, o Corinthians atuou em várias frentes para valorizar e estar ainda mais próximo de seu maior patrimônio, que é o torcedor. Com a parceria assinada para o desenvolvimento de pesquisas de mercado e inteligência, o clube passará a atender os seus torcedores com ainda mais qualidade", comenta a diretoria de marketing de marketing do Sport Club Corinthians Paulista. “O principal objetivo desta ação é entregar o que o torcedor realmente deseja. E isso, consequentemente, deverá aumentar a quantidade de sócios do Fiel Torcedor e também os números de receita de licenciamento que, atualmente, superam os R$25 milhões por ano”, completa. "Sabemos do tamanho do desafio assumido ao fechar esta parceria inédita no cenário esportivo brasileiro. A ideia é ajudar o Corinthians a fazer mais e melhor o que já vem sendo feito com sucesso. Nossa primeira missão é levar o time do Parque São Jorge a maiores receitas a partir do programa Fiel Torcedor. E a proposta é grandiosa como o próprio clube: aumentar o número de fiéis torcedores em 30%, o que representa um acréscimo de aproximadamente R$ 2 milhões líquidos aos cofres do Timão", acrescenta Davi Bertoncello, diretor executivo da Hello Research. Sobre a Hello Research A Hello Research (www.helloresearch.com.br) nasceu em 2010 como a primeira agência brasileira de pesquisa de mercado especializada na metodologia OnTarget. Ao longo deste período se estabeleceu como líder dentro desta área e passou a atuar como consultoria de inteligência a partir de uma 'joint venture' com a maior empresa especializada em coleta de dados face a face do Brasil. Hoje, com três anos de mercado, faz parte do maior grupo - de capital 100% nacional - especializado em pesquisa ‘adhoc’. Essa união de expertises fez da Hello Research uma empresa de pesquisa e inteligência completa, em que o mais importante é a geração de informação relevante, capaz de ajudar marcas a agregar valor na adoção de estratégias vencedoras nos mais variados cenários e momentos de vida da empresa e/ou produto.