Corinthians e ESPM fazem acordo inédito no Brasil

Erich Beting

O Corinthians e a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) apresentarão no próximo dia 9 de setembro uma parceria técnica para que alunos da instituição de ensino possam trabalhar dentro do clube. O acordo, inédito no esporte brasileiro, tem como objetivo fazer com que alunos de quatro diferentes cursos da ESPM tenham oportunidade de trabalhar no Corinthians.

A parceria permitirá que 20 alunos da ESPM participem de um programa de treinamento dentro do clube paulista. Ao término desse programa, cinco alunos ainda poderão ser contratados para trabalhar no Corinthians (detalhes aqui).

Essa cooperação, que é comum em diversos segmentos de mercado, faz com que pela primeira vez o esporte no Brasil apareça como uma possível empregadora de mão-de-obra. A parceria com a ESPM, aliás, foi costurada pelo ex-diretor de marketing corintiano Ivan Marques, que é sócio da agência de publicidade F/Nazca.

Como sempre dito aqui no blog, o esporte só terá de fato uma indústria no Brasil quando passar a empregar mão-de-obra. Antes de isso acontecer, os profissionais que se formarem na área continuarão sem vislumbrar uma oportunidade de trabalho dentro do segmento.

Será também apenas a partir do momento em que o esporte começar a ter profissionais na gestão que diminuirá a interferência da política na tomada de decisão dentro das instituições. E, com um cenário mais seguro, os investimentos passarão a ser feitos de forma mais consistente pelas empresas dentro do mercado.

A parceria Corinthians-ESPM é um sopro de esperança para esse mercado.

Divulgada lista dos judocas contemplados pela Bolsa Atleta Pódio

30/08/2013 16:40 - Portal Brasil

O programa faz parte do Plano Brasil Medalhas e é destinado a modalidade individuais

Ministério do EsporteAmpliar

• Bolsa Atleta Pódio

O Ministério do Esporte divulgou nesta semana a lista dos 27 judocas contemplados pela Bolsa Atleta Pódio, uma das principais iniciativas do Plano Brasil Medalhas. 

O programa é destinado a modalidade individuais. As bolsas têm valor que variam entre R$ 5 mil e R$ 15 mil para que os atletas possam se dedicar aos treinos e conquistar mais medalhas nas Olimpíadas e Paraolimpíadas de 2016.

Os grandes resultados dos últimos anos dentro do tatame são frutos de planejamento e investimentos dos patrocinadores, privados e estatais, convênios firmados entre a Confederação Brasileira de Judô e o Ministério do Esporte, projetos captados pela Lei de Incentivo ao Esporte, programa Bolsa Atleta e recursos provenientes da Lei Agnelo/Piva, repassados pelo Comitê Olímpico Brasileiro (COB). 

Bolsa Pódio

Em 13 de setembro de 2012, a presidenta Dilma Rousseff e o ministro do Esporte, Aldo Rebelo, lançaram o Plano Brasil Medalhas 2016, uma ação para ampliar os investimentos nos esportes com chances de conquistar medalhas nos Jogos Olímpicos e nos Jogos Paraolímpicos do Rio de Janeiro.

Por meio do Plano Brasil Medalhas serão investidos mais R$ 1 bilhão até 2016 em 21 modalidades olímpicas e 15 paraolímpicas. O objetivo do Plano Brasil Medalhas é permitir que o País encerre a participação nas Olimpíadas do Rio 2016 entre os 10 melhores do quadro de medalhas e que termine as Paraolimpíadas do Rio entre os cinco primeiros na classificação final.

Uma das principais iniciativas do Plano Brasil Medalhas foi a implementação de uma nova categoria do programa Bolsa Atleta: a Bolsa Pódio, cujos valores variam entre R$ 5 mil e R$ 15 mil.

A expectativa é que cerca de 160 atletas recebam a Bolsa Pódio entre 2013 e 2014. O número de contemplados pode ter variações a cada ano em razão de resultados, uma vez que, para ter direito ao apoio, os atletas devem atender a vários critérios técnicos, entre eles estar situado entre os 20 melhores do ranking mundial de sua prova e comprovar evolução na carreira compatível com a expectativa de medalha nos Jogos Rio 2016. 

Para ter direito à Bolsa Pódio, o atleta precisa ser indicado por sua confederação esportiva, pelo COB ou pelo Comitê Paraolímpico Brasileiro (CPB) e pelo patrocinador público e ter seu plano esportivo aprovado pelo grupo de especialistas constituído para essa finalidade. A cada ano haverá avaliação do cumprimento do plano esportivo, e novos atletas bem ranqueados poderão ser incluídos na Bolsa Pódio, assim como poderá haver exclusão em caso de não atingimento das metas estabelecidas.

• Brasil conquista 14º título consecutivo no campeonato sul-americano de basquete
• Bolsa Pódio contempla 44 atletas paralímpicos
• Programa Bolsa-Atleta bate recorde com mais de 5.600 atendidos

Os judocas contemplados são:

Felipe Eidji Kitadai

Bruno Mendonça Silva

Charles Koshiro Chibana

David Moura Pereira da Silva

Diego Ferreira dos Santos

Eleudis de Souza Valentim

Eric Takabatake

Érika de Souza Miranda

Gabriela Shinobu Chibana

Katherine Stéphanie Campos de Moraes

Ketleyn Lima Quadros

Leandro Leme da Cunha

Luciano Ribeiro Corrêa

Luiz Ricardo de Oliveira Revite

Marcelo Garcia Contini

Maria de Lourdes Mazzoleni Portela

Maria Suelen Altheman

Mayra Aguiar da Silva

Nathália Brigida

Rafael Carlos da Silva

Rafaela Lopes Silva

Renan Jesus Nunes

Rochele Jesus Nunes

Sarah Gabrielle Cabral de Menezes

Tiago Henrique de Oliveira Camilo

Victor Rodrigues Penalber de Oliveira

Walter Costa dos Santos 

Fonte:

Ministério do Esporte

Fox acerta com Globo e transmite Rio 2016, Copa de 2018 e F1

UOL Esporte

29/08/2013 06:00

Crédito da foto: J. P. Engelbrecht/AFP

A Fox garantiu, após duras negociações com a Globosat, os direitos de transmissão da Olimpíada do Rio em 2016 e da Copa do Mundo de 2018, na Rússia. Discute-se agora como será a participação da emissora na Fómula 1 a partir do ano que vem. A transmissão da Copa do Brasil em 2014 já havia sido anunciada.

As negociações começaram no final de 2011, quando os canais Sportv, da Globosat, anunciaram sua grade de programação para o ano seguinte. Nela, constava a Libertadores da América, um dos eventos mais chamativos em termos de audiência e de retorno publicitário. O pacote comercial havia sido vendido com a garantia de transmissão do evento sul-americano.

A Fox, que tem os direitos de transmissão da Libertadores para toda a América do Sul, avisou a Globosat que inauguraria seu próprio canal de esportes no Brasil no início de 2012 e que ela mesmo transmitiria a Libertadores. Houve tentativas de negociação que não avançaram e foram retomadas no ano seguinte.

Segundo uma fonte da Fox, houve uma série de pedidos em troca da Libertadores. A Globosat não aceitou em um primeiro momento, mas voltou a negociar. “Conseguimos quase tudo o que queríamos”, disse, sob condição de anonimato, o representante da Fox.

Singing in the Chuveration

Nova campanha da Head & Shoulders com Joel Santana (Não é piada !)

Os 24 clubes de futebol que mais faturam no Brasil

Procure seu time na lista das maiores receitas do futebol brasileiro. Corinthians, São Paulo e Inter disputam a liderança. Na lanterninha, estão Avaí e Criciúma

Saulo Pereira Guimarães, de 

Siga-me

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

próxima

Alexandre Vidal/Fla Imagem

Tags:

Atlético - MG, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Esporte Clube Bahia, Flamengo, Fluminense, Futebol, Grêmio,Internacional, Palmeiras, Santos Futebol Clube, São Paulo Futebol Clube, Vasco

Uma paixão que move milhões

São Paulo – Há várias formas de um time defutebol ganhar dinheiro. No Brasil, os clubes recebem parte da bilheteria e pela transmissão dos jogos na televisão, lucram com a venda de jogadores e o uso do espaço social das sedes para a prática de esporte amador e têm apoio de vários patrocinadores – além de outras fontes de financiamento. Mas quem são os gigantes da bola quando o assunto é dinheiro? Confira os 24 times campeões de faturamento no país, 

Qatar Airways ativa patrocínio ao FC Barcelona

Uma equipe que une o mundo. Este é o mote do primeiro comercial da Qatar Airways a partir do seu acordo de patrocínio master com o Barcelona, que renderá 96 milhões de euros ao longo de três anos.

Grandes feras do atual elenco, como Iniesta, Lionel Messi, Neymar Jr e até o inglês Gary Lineker, ex-jogador do clube, se destacam em uma ilha que respira o clube catalão.

Na Bienal do Rio, futebol e literatura entram em campo juntos

Com abertura marcada para quinta-feira, dia 29, a 16ª edição da Bienal do Livro do Rio tem como maior novidade um espaço dedicado a debates sobre futebol e literatura. Em um aquecimento para os bate-papos, escritores, jornalistas e pesquisadores falam sobre a relação entre o mundo das letras e o esporte das multidões no Brasil

Por Leonardo Cazes

Os caminhos do futebol e da literatura nunca se cruzaram muito no Brasil. Apesar de não faltarem escritores apaixonados pelo esporte, há um consenso de que, com exceção da crônica, a produção literária sobre o tema ainda é pequena se comparada com o tamanho da devoção do país pelo universo da bola. Mas, às vésperas da Copa do Mundo de 2014, houve uma mudança nesse quadro: novos romances engrossam a lista de obras sobre o tema e a Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro, que começa na quinta-feira, terá um espaço exclusivo, o Placar Literário, para falar de futebol em suas múltiplas dimensões. O próprio mercado editorial parece estar fazendo as pazes com o esporte, pois nunca se lançou tantos livros sobre jogadores, clubes e campeonatos, ressalta João Máximo, jornalista do GLOBO e curador do espaço.

Historicamente, a relação entre futebol e as letras nunca foi propriamente tranquila. Bernardo Buarque de Hollanda, professor da Escola Superior de Ciências Sociais da Fundação Getúlio Vargas (FGV) e que conversará com José Miguel Wisnik sobre “Amor e ódio na arquibancada”, no dia 1º de setembro, às 16h30m, destaca alguns momentos emblemáticos. O primeiro foi no final da década de 1910, quando o Brasil viveu um grande boom do esporte após a conquista do campeonato Sul-americano, em 1919, com uma vitória de 1 a 0 sobre o Uruguai no Estádio das Laranjeiras, no Rio de Janeiro. O título coincidiu com uma série de greves gerais e a organização do movimento operário, de onde sairiam os futuros ídolos esportivos.

— Os intelectuais e simpatizantes dos movimentos anarquistas e comunistas associam o futebol de fábrica à estratégia de distração dos trabalhadores pelas classes dirigentes, disseminando um profundo ceticismo sobre o esporte, tal como aparece na obra de Lima Barreto no início dos anos 1920 — afirma o professor.


Falsos inimigos da bola

A antipatia de Lima Barreto será, inclusive, tema de uma das mesas do Placar Literário. No dia 2 de setembro, às 18h30m, Dênis de Moraes, biógrafo de Graciliano Ramos, e Joel Rufino dos Santos participarão do debate “Graça e Lima, os falsos inimigos da bola”. Máximo conta que a rejeição de ambos ao esporte foi mal interpretada. No caso de Barreto, que chegou a fundar uma liga contra o futebol, sua raiva era justificada pelo caráter elitista da atividade na época. O primeiro clube a aceitar amplamente os negros em sua equipe, por exemplo, foi o Vasco da Gama, na década de 1920. Em 1914, o Fluminense chegou a escalar um jogador negro, Carlos Alberto, mas o obrigou a entrar em campo utilizando pó-de-arroz no rosto para disfarçar a sua cor. É daí que vem o apelido que o tricolor carrega até hoje.

— O Lima Barreto não foi contra o futebol, ele foi contra uma instituição que marginalizava os negros na sociedade, como ele. Ele chegou a esculhambar o próprio presidente da República que era contra a convocação de negros e mulatos para a seleção. Outra grande lenda que corre até hoje é que Graciliano Ramos previu que o futebol não vingaria no Brasil. Esse artigo que ele escreveu no início dos anos 1920, com o pseudônimo de J. Calisto, foi publicado num jornal de Palmeira dos Índios (AL). Na época, tentava-se introduzir o futebol na cidade, imitando os grandes centros onde ele já era popular. Quando Graciliano diz que o futebol não ia vingar aqui, ele se referia à cidade, não ao país — defende Máximo.

O principal retrato desta época é o livro “O negro no futebol brasileiro”, de Mário Filho, lançado em 1947. Para o escritor e jornalista Sérgio Rodrigues, este é o grande romance sobre futebol escrito no país, apesar de não ser uma obra de ficção. Rodrigues, que lança em setembro “O drible” (Companhia das Letras), afirma que o livro de Mário Filho é um “romance de não ficção”, pegando emprestado a expressão com que Truman Capote definia o seu “A sangue frio”, clássico do new journalism americano. O escritor chama a atenção para a linguagem de crônica e a enorme galeria de personagens e suas histórias apresentados na obra.

Bernardo Buarque de Hollanda enumera outras obras sobre futebol pouco conhecidas, como “Água-mãe”, publicada em 1941, de José Lins do Rêgo. Ela narra a melancólica trajetória de um craque dos gramados que é esquecido quando se contunde e se vê obrigado a abandonar o campo. Hollanda cita ainda “O sol escuro”, lançado em 1967, de Macedo Miranda, e o conto “O dia em que o Brasil perdeu a Copa”, de Paulo Perdigão, em 1975. O texto de Perdigão ficou mais conhecido por sua adaptação cinematográfica feita por Jorge Furtado e Anna Azevedo.

Apesar dos exemplos, o número é modesto. Sérgio Rodrigues, que participará da mesa “Gols de letra: dois romances” com Hélio de la Peña no dia 31 de agosto, às 18h30m, faz uma comparação com outros países e esportes para mostrar que o descompasso entre a paixão nacional e produção literária não é só coisa nossa.

— Os casos são mesmo escassos, principalmente quando se leva em conta a força do futebol no país. Só não sei se faz muito sentido esse raciocínio que busca paralelos simplistas entre cultura esportiva e cultura literária. Não conheço o grande romance italiano de Fórmula 1 ou o grande romance japonês de sumô. Talvez porque o esporte seja um sistema narrativo completo, que não só prescinde de novas linguagens como tende até a rejeitá-las — diz o escritor.

“O drible”, segundo Rodrigues, foi o seu romance mais trabalhoso e o que mais tempo levou para ser escrito. No primeiro capítulo da edição inglesa, já lançada, divulgado no site “Bookanista”, pai e filho dissecam o vídeo do quase gol mais famoso da História. Na partida entre Brasil e Uruguai, na Copa de 1970, Tostão acerta um passe perfeito para Pelé, que disparava pela direita. O craque dribla o goleiro Mazurkiewicz, chuta, mas a bola vai caprichosamente para fora. Na opinião do escritor, para acessar esse “sistema narrativo completo” do futebol através da literatura é preciso tratá-lo como personagem.

— Este livro foi, disparado, o mais trabalhoso e que levei mais tempo escrevendo, mas não sei separar as dificuldades impostas pelas questões futebolísticas dos problemas que me trouxe a atribulada relação entre pai e filho que está no centro da trama. Na verdade, acho que a dimensão do futebol foi até mais fácil de resolver. Acredito que a chave para acessar o futebol ou qualquer outro esporte na literatura seja, em vez de fazer deles o tema propriamente dito, tratá-los quase como personagens. Quando chegamos de viés em sua grandeza, ele já não intimida tanto — argumenta.

Michel Laub, que lançou em 2006 o romance “O segundo tempo” (Companhia das Letras), aponta outras dificuldades. Na sua obra, a semifinal do Campeonato Brasileiro de 1987 entre Grêmio e Internacional, conhecido como “Gre-Nal do século”, atravessa o drama do garoto de 15 anos que assiste a família desmoronar. Apesar do desempenho do seu time não ser suficiente para o isolar dos problemas, este é o ponto de fuga utilizado por ele para proteger o irmão mais novo da dura realidade. Laub vê como principal desafio lidar com um assunto muito conhecido de todos.

— A linguagem, inclusive, é contaminada por isso. Uma descrição de gol carrega todos os clichês de décadas de crônica esportiva. Universos menos conhecidos tendem a ser mais fáceis de descrever ficcionalmente. Mesmo que a ficção não seja boa, a parte informativa compensa num nível básico e o leitor fica satisfeito por aprender algo que não sabia — explica o escritor, que acredita que há muitos livros sobre futebol no Brasil, mas textos bons, como “Abril, no Rio, em 1970”, de Rubem Fonseca, são raros.


Realidades do futebol

Em “O último minuto” (Companhia das Letras), Marcelo Backes driblou as dificuldades de acesso ao universo do futebol ao optar por um discurso indireto. No livro, o ex-técnico gaúcho João, o Vermelho, está na prisão quando começa a contar a sua história para um seminarista carioca. Ele repassa sua trajetória de vida e no esporte, que caminham como duas realidades paralelas vivenciadas pelo mesmo homem. Backes, que estará na mesa “Gols de letra: ficção e realidade”, no dia 6 de setembro, às 18h30m, também aproveitou sua própria experiência como jogador e técnico amador (comandou a “gloriosa equipe do Seminário São José de Cerro Largo”, nas suas palavras) e torcedor no Rio Grande do Sul.

— A ideia foi se cristalizando aos poucos e a partir de 2006 eu sabia que escreveria o livro. Sempre gostei muito de futebol, sempre sofri muito com o futebol, e o sofrimento é a medida das coisas para mim — lembra o escritor. — O principal desafio de transformar o futebol em ficção é certamente o fato de não conhecermos o que se passa realmente nos vestiários, nos meandros mais escondidos do futebol. O fato de não frequentarmos, de não podermos falar de uma relação que nos envolve pessoal e intimamente como experiência vivida no olho do furacão. Por isso eu mesmo opto por um olhar mediado e distante de seminarista. A mim, o futebol interessa como metáfora, como jogo propício. Nunca se escreveu tanto sobre futebol como hoje, inclusive na ficção, e o que ainda era talvez esteja deixando de ser verdade.

Se na forma de romance o futebol vem se tornando objeto mais frequente apenas nos anos recentes, a crônica sempre foi seu gênero por excelência. Contudo, mesmo entre os grandes cronistas brasileiros o esporte não foi unanimidade. João Máximo identifica um ponto de inflexão a partir de 1958, quando o Brasil conquistou seu primeiro título mundial na Suécia. Foi só a partir desta conquista que nomes como Paulo Mendes Campos e Carlos Drummond de Andrade passaram a se dedicar mais intensamente ao tema. Os dois, inclusive, são os protagonistas da mesa “O Botafogo de Paulinho e o Vasco de Drummond”, com Flávio Pinheiro, coordenador dos arquivos do escritor no Instituto Moreira Salles (IMS), e o jornalista Milton Temer, no dia 1º de setembro, às 18h30m.

Antes deles, os principais nomes da crônica esportiva eram Nelson Rodrigues, criador de personagens inesquecíveis, e José Lins do Rêgo. Rêgo, aliás, era um caso bastante particular, pois se tratava de um membro da Academia Brasileira de Letras (ABL) que escrevia no “Jornal dos Sports”. Flamenguista fanático, ele chegou a chefiar a delegação brasileira na disputa de um amistoso, no início da década de 1950. Sua posição em defesa do futebol lhe valeu, inclusive, uma briga com o modernista Oswald de Andrade.

Bernardo Buarque de Hollanda explica que, a partir dos anos 1930, com a profissionalização do futebol e a construção de grandes estádios nas décadas seguintes, como o Pacaembu em 1940 e o Maracanã em 1950, o preconceito contra o esporte foi alimentado principalmente pela influência do Partido Comunista Brasileiro (PCB) sobre parcela expressiva dos escritores brasileiros. Eles vinculavam os estádios ao “ópio do povo”, à “válvula de escape” e à “alienação das massas”. Um exemplo desse pensamento, avalia o sociólogo, é a peça “Chapetuba Futebol Clube”, escrita por Oduvaldo Vianna Filho, o Vianinha.

— Mas, é claro, a crônica sobressai entre os gêneros literários, posto que sua matéria-prima se desenrola à vista de todos, nivela classes indivíduos e grupos, e repercute com novidades de semana em semana. Em termos literários, ela rearticula a dimensão escrita à dimensão oral, cisão tão lamentada pelos críticos europeus da cultura. Como se sabe, um dos maiores feitos do futebol no Brasil é que ele é eivado pelo substrato da oralidade, isto é, ele organiza o cotidiano em torno das conversas públicas, das identidades clubísticas e se posiciona ao redor de um tempo sumamente esportivo: a crônica baliza uma fala estruturada antes, durante e depois do jogo — resume.

No romance de Backes, em determinado momento, o protagonista João, o Vermelho, divaga que o futebol é “o verdadeiro teatro da existência”, a única metáfora possível de dar conta das potencialidades da vida real. Nos 90 minutos de uma partida, há espaço e tempo para vitórias épicas, derrotas trágicas, coexistência de vilões e heróis, às vezes debaixo da mesma camisa. Quando a própria realidade do jogo já é quase irreal, a ficção ainda é possível?

— O fato de ser tão apaixonante torna o futebol uma parte enorme do ambiente cultural, que convida e desafia uma abordagem literária. A literatura não pode ser um simples comentário, como a crônica, nem carrega necessariamente uma tese, como o ensaio. Precisa ter a petulância de escalar o futebol num jogo que é o dela, não o dele, mas sem trair o seu espírito. No fim das contas, acho que o problema não é muito diferente daquele que se enfrenta ao falar, por exemplo, de amor. O amor maiúsculo é um tema espinhoso, um desafio para filósofos, teólogos e psicólogos, mas nada impede um ficcionista de chegar a ele através da história singela de dois adolescentes chamados Romeu e Julieta — arremata Sérgio Rodrigues.

Atento aos modelos de gestão esportiva mais avançados do mundo, Corinthians reforça sua área de marketing com pesquisa de mercado e inteligência

Em vista de novas possibilidades de negócios em território nacional e no exterior, o Sport Club Corinthians Paulista acaba de concretizar uma das mais importantes parcerias do marketing esportivo nacional.  A partir deste mês, a Hello Research - www.helloresearch.com.br - passa a ser a agência responsável por todo o gerenciamento de pesquisa de mercado e inteligência (BI) do Corinthians. O acordo vai propiciar ao departamento de marketing do clube uma aproximação ainda maior com seus mais de 30 milhões de torcedores. A parceria vislumbra objetivos de médio e longo prazo que vão ajudar na criação de novos produtos e serviços, mas também tem objetivos pontuais imediatos, como um plano de expansão do programa Fiel Torcedor, hoje com mais de 65 mil associados ativos. O trabalho do Corinthians junto a Hello Research segue o exemplo de medidas tomadas por outros grandes clubes do futebol mundial, como Bayern de Munique, Barcelona, Manchester United, entre outros. A parceria tem como objetivo tornar ainda mais profissional a relação entre os departamentos de marketing e comercial, envolvendo também seus torcedores e serviços a eles destinados, a partir de um trabalho de entendimento da marca “Corinthians”, composto por análises de pesquisas de mercado, quantitativas e qualitativas, consultoria de negócio, execução de projetos ligados ao clube do Parque São Jorge, além de detalhados estudos estatísticos.  "Do final de 2007 pra cá, o Corinthians atuou em várias frentes para valorizar e estar ainda mais próximo de seu maior patrimônio, que é o torcedor. Com a parceria assinada para o desenvolvimento de pesquisas de mercado e inteligência, o clube passará a atender os seus torcedores com ainda mais qualidade", comenta a diretoria de marketing de marketing do Sport Club Corinthians Paulista. “O principal objetivo desta ação é entregar o que o torcedor realmente deseja. E isso, consequentemente, deverá aumentar a quantidade de sócios do Fiel Torcedor e também os números de receita de licenciamento que, atualmente, superam os R$25 milhões por ano”, completa. "Sabemos do tamanho do desafio assumido ao fechar esta parceria inédita no cenário esportivo brasileiro. A ideia é ajudar o Corinthians a fazer mais e melhor o que já vem sendo feito com sucesso. Nossa primeira missão é levar o time do Parque São Jorge a maiores receitas a partir do programa Fiel Torcedor. E a proposta é grandiosa como o próprio clube: aumentar o número de fiéis torcedores em 30%, o que representa um acréscimo de aproximadamente R$ 2 milhões líquidos aos cofres do Timão", acrescenta Davi Bertoncello, diretor executivo da Hello Research. Sobre a Hello Research A Hello Research (www.helloresearch.com.br) nasceu em 2010 como a primeira agência brasileira de pesquisa de mercado especializada na metodologia OnTarget. Ao longo deste período se estabeleceu como líder dentro desta área e passou a atuar como consultoria de inteligência a partir de uma 'joint venture' com a maior empresa especializada em coleta de dados face a face do Brasil. Hoje, com três anos de mercado, faz parte do maior grupo - de capital 100% nacional - especializado em pesquisa ‘adhoc’. Essa união de expertises fez da Hello Research uma empresa de pesquisa e inteligência completa, em que o mais importante é a geração de informação relevante, capaz de ajudar marcas a agregar valor na adoção de estratégias vencedoras nos mais variados cenários e momentos de vida da empresa e/ou produto.

Ambev usa ofertas para acelerar campanha e ampliar número de sócios

Fim de semana do dia 10 e 11 de agosto será o segundo, desde janeiro, de grandes descontos nas redes credenciadas

Camila Mattoso - 09/08/2013 - 09:02 São Paulo (SP)

Movimento já concedeu até agora cerca de R$ 5,6 milhões em descontos

O Movimento Por um Futebol Melhor chega ao seu sétimo mês de vida com cerca de 560 mil sócios-torcedores e 27 clubes participantes. 

Com dez parceiros, entre janeiro e agosto, o movimento concedeu até agora R$ 5,6 milhões em descontos, cerca de R$ 24,52 ao mês por sócio-torcedor que usa o programa. A maior parte desse valor foi contabilizada no primeiro fim de semana de ofertas especiais. De acordo com o gerente de marketing da Ambev, Rafael Pulcinelli, o Futebol Melhor tem crescido nos últimos meses.

– O movimento tem crescido, e estamos contentes com os números. No início, era a gente quem procurava por novos parceiros, mas agora são as empresas que nos procuram. Estamos felizes com o resultado e correndo para deixá-lo ainda melhor – afirmou Pulcinelli.

E MAIS:

> Corinthians busca patrocínio para festival de música> Furnas joga luz sobre os esportes olímpicos, de olho nos Jogos de 2016> Em ação da Coca-Cola, cinco clientes levarão 100 amigos para a Copa 2014

O tripulante Olavo Silveira é um exemplo da atual realidade do programa. De acordo com o torcedor do Santos, ele só usou o benefício nos fins de semana de ofertas maiores.

– O supermercado em que compro diariamente não é da rede de credenciados, e quando vou esqueço. Além disso, acho que o desconto normal é pequeno, e a quantidade de produtos também – disse Silveira. 

Segundo Rafael Pulcinelli, a ideia de promover fins de semana com ofertas maiores, como será feito nos dias 10 e 11 de agosto, é justamente para popularizar o movimento e aumentar o número de sócios.

– Olha, 10% já não é pouco. Se você analisar individualmente pode não perceber, mas, no fim da compra, R$ 20 a menos faz diferença na casa de qualquer brasileiro. Os fins de semanas especiais são para deixar ainda mais atrativo – explicou o Pulcinelli.

Meta ainda é de 1 milhão de sócios

No lançamento do Movimento Por Um Futebol Melhor, em janeiro, a Ambev colocou como meta chegar à marca de 1 milhão de sócios-torcedores. Em agosto, o objetivo parece estar um pouco distante da expectativa, com o número de 554.993. 

– Achamos que tem muito caminho para percorrer ainda. Não mudamos essa meta aqui dentro – afirmou Rafael Pulcinelli.

Clubes se movimentam

Desde o início do Brasileirão, os clubes têm aumentado as propagandas para fidelizar novos sócios em seus programas.

Quem arca com os gastos em publicidade são os próprios clubes. Por outro lado, quando a divulgação é feita pelo Movimento, são a Ambev e os parceiros. Embora não haja cláusula do contrato que obrigue os clubes a fazer propaganda, a companhia de cerveja estimula as diretorias a participar do projeto.  

– Os clubes já perceberam a importância de participarem e buscarem novos sócios. É só olhar o quanto divulgavam antes e o quanto estão divulgando agora – afirmou o gerente de marketing da Ambev, Rafael Pulcinelli.