NEGÓCIO ESPORTE
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Enfim a marca Corinthians começa ser reconhecida mundialmente. Aproveitando a participação do clube no Mundial da Fifa em terras nipônicas e de contrato renovado com a Nike – clique aqui para ler, como publicado no blog Mkt Esportivo - , ações em parceria estão sendo feitas mundo afora.
A começar pelo outdoor exposto nos arredores de Stamford Bridge, estádio do Chelsea, em Londres: o anúncio “provocativo” traz os dizeres “The almighty” – O todo-poderoso, em inglês – seguido de “Aqui é Corinthians”, em português, não deixando a brasilidade de lado. Naturalmente, a estratégia da Nike prevê, além de atingir o maior rival do time alvinegro no Mundial, também atingir sua principal concorrente Adidas, patrocinadora do clube londrino. Essa ação se repete durante essa semana no Japão: um caminhão com os mesmos dizeres segue a delegação alvinegra durante sua caminhada no Oriente, interagindo e principalmente apresentando o time aos japoneses. E a Nike não parou por aí: foi veiculado um anúncio no Japão trazendo a foto do jogador Alessandro e o texto em japonês 彼らはどんな熱狂をスタジアムにもたらすのか。que significa “Eles trazem o entusiasmo para qualquer estádio”.
Durante o fim de semana, a empresa investiu também em banners colocados em sites de países como Egito, Coreia do Sul, México, Japão e Reino Unido. Nesta verdadeira “apresentação” ao mundo – em cada idioma local -, o Corinthians é descrito com frases do tipo “Nossa grandeza não está em títulos”, “Lutamos, choramos, caímos e levantamos” e “Temos mais cicatrizes do que troféus”, expondo o conceito – bem conhecido por aqui – de que o sofrimento é parte da vida dos corinthianos.
Outra ação que virou febre entre os adeptos do time é a campanha “Epidemia Corinthiana”, criada em parceria com a agência F/Nazca, que retrata a invasão da doença “Locospirose” ao redor do mundo. Na primeira peça divulgada, um filme mostra um desesperado cidadão japonês, preocupado e desesperado com a difusão do “vírus Locus Bandus”. A febre tem direito também a manifesto próprio e mapa dos “contaminados”, disponíveis no site da campanha.
A campanha prevê ainda a venda de produtos no Japão em lojas temporárias do time em Nagoya, Yokohama e Tóquio. Os estoques desses produtos, segundo informações do próprio clube, já estão esgotados por lá.
E não é somente no Japão que tem-se alusões ao Mundial por parte do clube. Foram lançadas camisas especiais com os nomes dos jogadores escritos em japonês, produtos com grande aceitação do público. A Nike também irá reforçar a exposição de produtos do time em suas lojas fora do Brasil.
Pode ser um começo, mas está claro que de uma vez por todas ativar e criar ações relevantes serão as passagens de entrada para a marca do clube ser conhecida mundialmente e assim, enfim, transpor as barreiras comerciais fora das quatro linhas.
