Gestão do esporte e negócio do futebol

O preço como estratégia de marketing para o torcedor

Artigo de Luis Damo

https://dspace.uevora.pt/rdpc/bitstream/10174/35321/1/Damo%2C%20Sesinando%20%26%20Teixeira%202023%20Gest%C3%A3o%20do%20Esporte%20e%20Neg%C3%B3cio%20do%20Futebol.pdf

Pesquisa inédita O GLOBO/Ipec aponta as 26 maiores torcidas do Brasil

 

Foram entrevistadas pessoalmente 2 mil pessoas em 126 municípios

Por Bernardo Mello — Rio de Janeiro

19/07/2022 02h00  Atualizado há um ano

Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras estão consolidados como os quatro times de maior torcida do Brasil — Foto: Divulgação

Pesquisa O GLOBO/Ipec, divulgada a partir de hoje, aponta o Flamengo na liderança das maiores torcidas do Brasil, seguido por Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Vasco entre os cinco mais citados. O rubro-negro teve 21,8% das menções dos entrevistados. O Corinthians, único outro clube a pontuar com dois dígitos, marcou 15,5%. Nos próximos dias, O GLOBO detalhará em uma série de reportagens o perfil das torcidas e as distribuições etária, regional, por gênero, cor da pele, religião, entre outros temas.

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O Ipec é um instituto formado por executivos que fizeram parte do Ibope. O levantamento, encomendado pelo GLOBO, contou com 2 mil entrevistas presenciais em 128 municípios de todo o país, entre os dias 1º e 5 de julho. O índice de confiança é de 95% e a margem de erro total é de 2 pontos para mais ou para menos, mas para este estudo foi calculada especificamente a margem de erro do percentual obtido por cada clube (entenda mais na matéria abaixo).

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A pesquisa colheu respostas em formato espontâneo —isto é, sem que fosse apresentada uma lista de opções —à pergunta sobre qual time brasileiro cada entrevistado “torce mais ou tem simpatia maior”, com possibilidade de citar uma segunda opção. A soma dos percentuais pode ultrapassar os 100% porque os entrevistados poderiam citar mais de um time.

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Depois de São Paulo (8,2%) e Palmeiras (7,4%), o Vasco alcançou 4,2% das menções dos entrevistados. O Grêmio, que teve 3,2% das menções, e o Cruzeiro, com 3,1%, têm torcidas mais concentradas em suas próprias regiões, diferentemente do cruz-maltino, conforme apontam os recortes geográficos da pesquisa que serão divulgados nos próximos dias.

Internacional e Santos, ambos com 2,2 % das menções dos entrevistados, Atlético-MG, Bahia, Botafogo, Fortaleza, Sport e Fluminense completam o grupo de 15 times que atingiram mais de 1% de citações. Paysandu, Ceará e Vitória-BA aparecem em seguida, à frente da seleção brasileira, mencionada em 0,7% do total de respostas como o time da preferência dos entrevistados.

Clubes que vivem ascensões recentes, Athletico e América-MG aparecem fora do top-20 da pesquisa O GLOBO/Ipec, abaixo do Santa Cruz, que completa, ainda que empatado na margem de erro, a lista dos mais citados. Um ponto comum entre paranaenses e mineiros, segundo dados da pesquisa, é a maior presença de seus torcedores na faixa etária mais jovem.

Times que não frequentam a Série A há alguns anos — Remo (0,4%) e Botafogo-SP (0,3%) — e outros que jogam na elite atualmente — Goiás e Coritiba (0,3% cada) — completam a lista dos 26 times mais citados, 11 deles com menos de 1%.

Outras equipes foram citadas ao menos uma vez, mas totalizaram menos de 0,2%. Como alguns times podem aparecer mais em função dos municípios da amostra dos entrevistados, eles não são divulgados. Todos esses clubes somam 2,3% das respostas dadas pelos entrevistados. Ao todo, 24,4% disseram não torcer por nenhum time e 2,5% não souberam ou não opinaram.

Mesmo com empates na margem de erro, tendências aparecem

Competições em pontos corridos ou mata-mata têm seus regulamentos e vale o que está escrito. Em pesquisas de opinião sobre torcidas de futebol, as regras também existem. Não são tão simples como soma de pontos, vitórias ou saldo de gols, mas exigem atenção aos detalhes, e os dois mais importantes envolvem a margem de erro e a impossibilidade de se comparar os mais novos resultados do Ipec com levantamentos semelhantes do passado.

A pesquisa O GLOBO/Ipec calculou margens de erro individualizadas por cada clube, levando em consideração o resultado de cada um deles. Time de maior torcida do Brasil, o Flamengo, por exemplo, marcou 21,8%, mas, considerando esse critério estatístico, pode ter entre 20% e 23,6%.

Existe um grande equilíbrio estatístico a partir do Vasco, quinto colocado no ranking geral, mas, mesmo assim, os dados ajudam a revelar tendências numéricas da torcida de cada clube, mesmo que, na ponta do lápis, considerando os limites das margens de erro, os clubes possam estar empatados.

Décimo quinto no ranking geral, o Fluminense, com 1,1%, pode estar entre 0,6% e 1,5%, considerando a margem de erro amostral. Ou seja, existe um empate técnico, no limite para cima, até com o Atlético-MG, que aparece com 2,1% no total de menções, mas pode ter de 1,5% a 2,7%. O infográfico acima mostra os limites inferior e superior de cada clube.

Esclarecidos os detalhes técnicos, especialistas alertam por que não é correto comparar esta pesquisa com outros levantamentos que vêm tentando medir o tamanho das torcidas no Brasil há décadas. Há diversos métodos para aferir opinião pública, seja por painéis digitais na internet, perguntas por telefone e face a face nas ruas ou em domicílios.

Esta pesquisa do Ipec foi feita presencialmente em domicílios de 128 cidades, onde foram realizadas 2.000 entrevistas com população de 16 anos ou mais, uma amostra que busca refletir essa população como um todo. No entanto, como torcedores com menos de 16 anos não fazem parte do levantamento, os resultados podem ser diferentes de outras pesquisas, que já fizeram amostragem, por exemplo, conversando com crianças a partir de dez anos de idade.

Pesquisas do passado já fizeram amostragens considerando apenas regiões metropolitanas, o que também altera os resultados. Nesta do Ipec, são usados métodos probabilísticos para refletir a população em estudo, mas há também outras formas de se fazer pesquisas sobre clubes como, por exemplo, com uma amostra específica por estado do país.

https://oglobo.globo.com/esportes/futebol/noticia/2022/07/pesquisa-inedita-o-globoipec-aponta-as-26-maiores-torcidas-do-brasil-veja-lista.ghtml

 

Palestra com Valentinna Busca

Dia 23-06, às 11 horas. Aula Aberta. Palestrante: Valentinna Busca (Head de projetos na LiveMode - Prospecção e atendimento na Final Level - Gestão de projetos na Turner/Esporte Interativo). Mediador: professor Luiz Leo (Departamento de Comunicação). Disciplina: Marketing Esportivo. Organização: Departamento de Comunicação. Presencial na Sala 102-K.

DAZN desidrata operação no Brasil e deixará de transmitir campeonatos

 

Da redação

11/09/20 - 11h14

A plataforma de streaming esportivo DAZN está reduzindo as operações no Brasil, após uma forte impacto no serviço on demand em decorrência do coronavírus. A ideia é manter o negócio nos Estados Unidos e gerenciar o serviço em outros países com o mínimo de funcionários possível.

Segundo o UOL, a DAZN vai diminuir o quadro de narradores e comentaristas que vinham atuando na plataforma nos últimos dois anos em que esteve no Brasil. Campeonatos que são vistos como prejuízo, como Copa Sul-Americana, Italiano e Francês, deixarão de ser transmitidos.

Devem permanecer os jogos da Copa da Inglaterra, Série C do Brasileirão, Copa Libertadores feminina e o Novo Basquete Brasil (NBB), principal torneio do basquete no País.

O mercado nacional era tido como um dos deficitários na operação global da DAZN. Apesar de conquistar uma base de clientes em expansão e fechar parcerias com emissoras da televisão aberta como a RedeTV! e a Bandeirantes, a plataforma viu no coronavírus o último suspiro para sua permanência com uma estrutura maior.

A baixa no número de assinantes foi o principal fator na tomada de decisões da plataforma esportiva.

Com tv aberta e celular, Bundesliga foca no torcedor do futuro

18 SET, 2020

EDUARDO ESTEVES

Diretor Executivo do MKTEsportivo

A mim não causou estranheza o anúncio feito pela Bundesliga de que seus jogos seriam transmitidos ao vivo pelo aplicativo da OneFootball (parceira de conteúdo do MKTEsportivo) no Brasil. Nesta sexta-feira, a liga alemã anunciou um acordo similar com a plataforma indiana FanCode.

Voltemos no tempo, mais precisamente em março do ano passado. Nós destacamos um estudo feito pela Otto Beisheim School of Management (WHU) que foi encomendado pela própria Bundesliga sobre os hábitos de consumo da Geração Z (nascidos a partir de 1997). Há um ano, os alemães já tinham mapeado que o consumo dos seus conteúdos é feito, principalmente, pelo celular.

O estudo mostrou também que, apesar do amplo uso da segunda tela em jogos de futebol, 80% dos jovens da Z ainda preferem assistir a uma partida da liga pela televisão, à exemplo dos mais velhos. E para isso teremos o recente acordo com a Band na Tv aberta. Portanto, movimentos embasados em dados.

Há alguns anos a Bundesliga decidiu se diferenciar dos outros a partir de um amplo uso da tecnologia. Os jogos são filmados por câmeras de telefones celulares, já antecipando o consumo via mobile. Alguns estádios usam o 5G para oferecer uma experiência imersiva ao torcedor no celular.

“A geração Z sabe que o conteúdo digital tem seu valor. Esse contra-movimento para a mentalidade freemium é uma mensagem importante para todas as empresas de mídia”, disse Christian Seifert, CEO da DFL, quando o estudo foi publicado.

Tudo absolutamente planejado. No Brasil, os alemães não querem rentabilizar no curto prazo com seus direitos de transmissão. Neste momento, desejam ganhar mercado, visibilidade, ficar mais próximos dos fãs e, no futuro, faturar. O momento agora é alcançar o maior número de pessoas por meio de um equilíbrio de meios que se complementam: tv e streaming.

Unindo Tv e mobile, a Bundesliga foca onde está a próxima geração de consumo do seu futebol.

Fortnite is launching a concert series it hopes will become a ‘tour stop’ for artists

 

It starts with Dominic Fike performing on Saturday

By Andrew Webster  Sep 8, 2020, 10:00am EDT

Music is about to become a much bigger part of Fortnite. Today, Epic is announcing a new, three-week-long concert series that will take place on the game’s party royale island. It kicks off with a live performance by Dominic Fike on September 12th and will be broadcast from a brand-new Los Angeles studio built specifically for in-game concerts. It’s all part of a bigger plan to turn Fortnite’s virtual stage into an important place for musicians.

“This is a tour stop,” explains Nate Nanzer, Fortnite’s head of global partnerships. “If you’re on tour, you want to stop on the Fortnite stage. It’s a unique way to get in front of an audience that maybe you’re not reaching through other means.”

“IF YOU’RE ON TOUR, YOU WANT TO STOP ON THE ‘FORTNITE’ STAGE.”

Epic has been building up to this for a while. The developer first launched party royale — a separate, violence-free island within Fortnite — back in April, and it features both a concert stage and a theater space, among other attractions. So far the likes of Diplo, Steve Aoki, Deadmau5, and Kenshi Yonezu have performed music, while the theater has been used to screen a Tenet trailer, Epic’s Apple-mocking short “Nineteen Eighty-Fortnite,” and even a discussion about race in America. “They’ve been performing really well, we’ve seen millions of people come and engage with these different shows that have happened to date in party royale,” Nanzer says. “So we’ve been looking at that and figuring out how we can do this more often.”

To do that, Epic built what it describes as a state-of-the-art studio space in LA. It has a massive LED wall and floor and robocams that can be operated remotely. (Nanzer says that much of the space was designed around COVID protocols. “We’ve thought through all of that.”) While past events were successful, they were also limited primarily to DJs performing in their own homes. The studio is meant to make performances bigger and more impressive, starting with Fike. “This will be a full live concert broadcast into the game,” says Nanzer. “He’s going to be playing with his band, and he’s going to be playing his new music live for the first time.”

In the future, the team at Epic is hoping use the stage to utilize mixed and augmented reality effects. (Helpfully, Epic also makes the Unreal Engine, which can be used to build these kinds of experiences.) Nanzer also says that Epic is looking at making these events longer. Many of the early party royale concerts lasted 10-15 minutes, but that might not be the case as the venue evolves. “You might see 40-45 minutes, maybe an hour, maybe even more for some acts that have a bigger catalog,” he explains.

The ultimate goal is to turn Fornite’s virtual venue into one that becomes an integral part of the music scene. “It’s something that we’re thinking about as a platform for artists,” Nanzer says. “Similar to the way if you’re an artist and you have a new album coming out, you might play on Fallon or Saturday Night Live, or some platform like that. We think this is a similar platform where you can get in front of the 350 million plus Fortnite players.”

The existence of this concert series isn’t expected to have an impact on Fortnite’s big musical events, like those from Marshmello and Travis Scott. Those lure in tens of millions of players, but they also take a long time to put together — there was a full year in between the two events. The party royale concerts, meanwhile, are meant to be smaller-scale shows that can help fill in those long gaps. “I imagine we’ll continue to do amazing events in the future as well,” says Nanzer. “But we want this to be a regular heartbeat of awesome live music events, between those bigger moments in time.”

The new concert series kicks off on September 12th at 5PM ET (it will be rebroadcast later on Saturday and Sunday), and Epic says that it will be announcing more artists for upcoming shows on the 19th and 26th.

Globo não renova acordo para a transmissão da F1

Emissora já está informando aos patrocinadores do projeto que a competição não estará na sua grade em 2021

A Globo não renovou os direitos de transmissão da Fórmula 1 para as próximas temporadas. De acordo com informações apuradas pela reportagem de Meio & Mensagem, a emissora já está comunicando seus patrocinadores da edição atual de que a competição automobilística, um dos principais produtos de sua grade esportiva, não deve mais ser exibida já a partir de 2021.

Algumas notícias publicadas na imprensa nos últimos meses já levantavam a possibilidade de a Globo deixar de exibir a Fórmula 1. A emissora vinha negociando com a Liberty Media, proprietária dos direitos, a renovação do contrato, que termina em 2020. A Globo chegou a fazer a proposta de uma revisão dos valores pelos direitos de transmissão, mas as duas partes não chegaram a um acordo. Procurada pela reportagem, a Globo ainda não respondeu sobre o assunto.

Caso a situação com a Liberty Media não seja revertida, será a primeira vez que a Fórmula 1 não estará presente na grade da emissora após décadas. A Globo exibiu as primeiras provas da competição em 1972. Porteriormente, a Band exibiu o campeonato no Brasil (inclusive, com a narração de Galvão Bueno). No início da década de 1980, a Globo retomou os direitos da competição e, desde então, vem exibindo a F1 continuamente, com exceção de algumas provas por conta de conflitos de calendário ou, por situações atípicas. Com o passar dos anos, o esporte foi se tornando um dos principais produtos esportivos da TV.

A temporada de 2020 da F1, no entanto, foi impactada pela pandemia da Covid-19, que obrigou a organização a rever o calendário para ampiar as medidas de segurança em relação aos atletas e equipes. Inicialmente prevista para começar em março, a temporada só deu a largada em julho e concentrou a maior parte das provas no continente europeu. Nessa revisão, o Grande Prêmio do Brasil, marcado para novembro, acabou saindo do calendário da F1 de 2020.

Patrocinadores

O pacote de transmissão da Fórmula 1 na Globo sempre foi um dos mais valiosos do mercado publicitário brasileiro. Para a temporada de 2020, Cervejaria Petrópolis, Nivea, Renault, Santander e TIM fecharam um acordo com a emissora para patrocinar as transmissões das provas, adquirindo, cada uma, uma cota de patrocínio com valor de tabela de R$ 98,950 milhões. Todos esses anunciantes já eram patrocinadores da Formula 1 no ano anterior, que teve, também, a presença da Net (Claro). A operadora, no entanto, não renovou o acordo para a temporada de 2020.

Profissionais do mercado publicitário costumam destacar que um dos maiores atrativos do pacote da Fórmula 1 é a entrega de mídia que ele proporciona ao longo de todo o ano. Além de aparecem nas provas, as marcas apoiadoras também são citadas em toda a programação da Globo, sempre em que é exibida alguma reportagem relacionada à competição.

A exibição das provas da temporada 2020 seguem normalmente na grade do Globo. Neste domingo, 30, será exibido o Grande Prêmio da Bélgica.